开课时间
暂未确定
学习时长
9个月线上线下混合学习
课程费用
-
课程概述
随着数字化时代的到来，消费者的购物行为和消费习惯发生了巨大的变化，营销高管们面临着全新的经营与传播模式。如何利用各种数字营销工具和社交平台与消费者互动，建立品牌形象并实施个性化的营销策略？如何利用大数据洞察消费者的需求，打造以顾客为中心的产品战略？如何结合数智化实现全渠道整合和创新，赋能企业增长？营销高管们比以往更加迫切地需要在数字化时代下重新审视营销策略，并从根本上提升企业的竞争力。
复旦大学管理学院推出的《首席营销官》课程，采用线上线下融合的教学模式，专业理论结合落地实践，并配备私董会和1V1高管教练指导等增值体验，让学员能够在复旦名师和行业专家的指导下，利用数字营销技术制定全新的营销战略，从而获得商业成功。
线下+线上融合课程
参加9个月的课程，包括复旦校园课程、直播和移动课堂，让您灵活掌控学习时间，高效提升。
高校名师
师从复旦大学知名教授和全球营销领域专家。
专家洞察
特聘资深行业专家指导，加深理论落地与实践。
社交活动
参加复旦校园的开课/结业仪式，以及云南游学移动课堂，与课程名师、同行以及行业领袖深度交流。
1V1高管教练指导
与资深高管教练1v1指导沟通，释放您的领导力潜能。
校友权益
完成本课程，获得复旦管院校友身份，享复旦校友职业服务资源，参加上市公司领袖峰会等校友活动。
课程设置
开学仪式 | 复旦校园
走进复旦校园，与同期的同学和名师面对面沟通交流，通过名师工作坊和即兴喜剧，深度挖掘自身潜力，开启学习旅程。
核心课程 | 复旦校园
核心课程共六个模块， 在复旦教授的指导下，将前沿的营销策略和技术，融入到全方位的营销策略中，提高市场竞争力和获得商业成功。
模块1 以客户为中心的产品策略
▪ JTBD产品观：克服模仿、堆砌的产品理念顽疾
▪ 贯彻顾客中心性的有效产品诊断与研发
▪ 重新界定产品创新驱动的增长机会空间
▪ 在产品物理属性层面量化揭示顾客价值与偏好结构
▪ 以分层、多维的产品观指引市场细分、定位与竞争策略
模块2 数智时代的营销心智变革
▪ 顾客决策历程：数字化、智能化营销致胜的新视野
▪ 微时刻的应用类型与前瞻营销策略
▪ 塑造微时刻的基本特性：技术应用与机制设计
▪ 顾客决策历程驱动的营销战略创新：从简单到深入
▪ 支持微时刻与顾客决策历程重塑的研究与分析
模块3 数智化时代的全渠道管理
▪ 渠道设计的基本逻辑
▪ DTC战略与全渠道整合
▪ 数智化渠道组织与渠道创新
▪ 渠道冲突管理
模块4 敏捷营销
模块5 品牌构建战略
▪ 品牌营销底层逻辑
▪ 品牌战略顶层设计：身份、架构、行动与管理
▪ 品牌战略落地：言与行
▪ 品牌价值管理：资产监测与关系进化
模块6 用户体验设计
模块7 社交媒体与内容营销创新
▪ 社媒营销的核心价值和关键点
▪ 前沿社媒营销技术与效果评估
▪ 高效规划达人组合与内容生产
▪ 社媒营销的多行业应用案例
模块8 营销创意方法与实践
▪ 广告主与代理公司的匹配难题探究
▪ 营销创意产业生态与创意过程分解
▪ 营销创意的激励机制设计与效果评价体系构建
▪ 最佳营销创意实践案例：金投赏分析
模块9 服务营销
拓展课程 | 线下+线上
▪ 直播课程
▪ 1V1高管教练指导
▪ 线下私董会
结业仪式 | 复旦校园
参加在复旦校园举办的结业仪式，复旦导师亲自为您颁发证书，在此过程中，您将有机会与同学深度链接。您还将有机会参加由复旦教授举办的人文主题讲座，引领心灵成长。
结业旅行 | 云南
本次结业旅行旨在为您提供拓宽视野、交流分享、发现商业新趋势的平台。期间与同学进行6天面对面深度交流，参访名企、思考企业战略、民族文化体验等多样活动，使您在游览云南的同时，获得前沿的商业洞察，提升领导力和管理能力。
核心师资
金立印（课程学术主任）
韩国培材大学 经营学博士
复旦大学管理学院市场营销学系主任、教授
蒋青云
复旦大学 产业经济学博士
复旦大学管理学院市场营销学系教授、博士生导师
邹德强
清华大学 工商管理博士
复旦大学管理学院市场营销学系助理教授
范秀成
复旦大学管理学院市场营销系教授
南开大学企业管理博士
郭小言
复旦大学MBA项目客座教授
牛津大学赛德商学院战略与创新硕士
谭北平
中科院心理研究所 心理学硕士
中国人类工效学学会智能交互与体验分会副主任委员
贺欣浩
北大光华管理学院联合香港大学经济及工商管理学院
联合博士项目 管理学博士
金投赏的创始人和总架构师
业界导师
万俊
南京大学 硕士
前阿里巴巴高级算法工程师
张国荣
现任上海国资委下属企业CTO
多家信息科技企业创始人兼合伙人
国内首批DPO数据保护官专家
国际法学术研讨专家（数据领域）
新加披HIS系统入侵事件资深观察员
狮明亮
全域增长体系创始人/全域增长研究院院长
前宝洁/小红书/伊利/麦乐多中高管
创业连锁集合店打造全域数字零售获过亿融资
夏雯
哥伦比亚大学CXO认证教育项目领导力教练
资深组织发展顾问、领导力发展顾问、
高管教练、理学硕士
*师资可能变更以实际安排为准
官方认证
在您顺利完成课程学习后，可获得复旦大学颁发的结业证明。（非学历）
招生对象
▪ 企业家、咨询顾问、营销高管或战略决策层
▪ 学员应具备8年以上工作经验
欢迎联系课程顾问老师获取更多信息
电邮： fdsm_online@fudan.edu.cn
联系电话：021-25011350 | 021-25011580
